3 maneras de hackear el algoritmo de Facebook

edgerank facebook

Comencemos por definir el termino Hackear, porque definitivamente no estamos hablando a partir del uso frecuente que se le da a esta palabra. Es que nosotros, simples mortales, no tenemos la capacidad de burlar la seguridad de Facebook, ingresar a sus servidores y hacer y deshacer a nuestro antojo. Si hay alguien que pueda hacerlo, nodude en escribirnos, que con gusto lo invitamos con cafe las veces que quiera.

Hackear hace referencia a la conducta de estar en constante aprendizaje y permanente busqueda de mejorar las cosas ya establecidas, por lo tanto, esto puede aplicarse a varios aspectos de nuestras vidas, pero por ahora nos centraremos solo en Facebook.

Como ya sabemos, la plataforma social dominante del mercado, desde sus origenes no ha parado de hacer cambios drasticos, que hacen que sus usuarios tengan una especie de relacion amor-odio con dicha plataforma.

Uno de estos cambios ha sido el algoritmo conocido como EdgeRank, que basicamente, es quien determina que contenidos aparecen en los Feeds de cada usuario. Esto hace que, mas alla de haber conseguido los “Me Gusta” de nuestros seguidores, tengamos que pagar para darle un poco de potencia a nuestras publicaciones, algo un poco injusto, pero asi esta el asunto por ahora.

Estas son las 3 maneras que creemos que podrian funcionar para sacarle un poco de ventaja al EdgeRank.

1) Utiliza las imagenes como CTA (llamado a la accion).

Si bien en Facebook se trata por sobre todo de Me Gusta, Compartir y Recomendar, usar estas palabras en nuestros mensajes escritos seguramente resulte muy perjudicial para la valoracion de nuestras publicaciones. Puede haber muchas variantes a esto, ya sea buscar sinonimos creativos para esas acciones en la parte media de nuestros mensajes, pero ya que Facebook prefiere las imagenes, por que no usarlas como CTA´s y no ser penalizados por el algoritmo.

La razon de esto, es que somos seres visuales, las imagenes tienen en nosotros un efecto, que pocos estimulos igualan. Quizas el sonido supere a la imagen, pero el resto, ni se acerca al grado de impacto estas tienen en nosotros. Por eso el exito de otras redes sociales como Pinterest o Instagram, las imagenes tienen poder sobre nosotros.

Poner los CTA´s en imagenes atractivas, seguramente captara la atencion de nuestros seguidores, dandonos una excelente posibilidad de “filtrar” nuestro mensaje. Un dato interesante al respecto es que, solo el 5o% de las personas que ven una publicacion, realmente lee la descripcion que las acompaña. Una buena imagen, haria resaltar esa publicacion en el Timeline, logrando captar la atencion de los usuarios.

 

2) Publicaciones con links optimizados.

Chris Turitzin, Director de Productos de Facebook, anuncio tras la actualizacion del algoritmo, que la mejor practica para publicar links, es haberlos optimizado previamente. Esto quiere decir que debemos tener en cuenta los formatos de publicaciones de Facebook al momento de crear imagenes para nuestra web. La finalidad de esto es obvia, lograr que automaticamente nuestros links levanten una imagen predeterminada, que se ajuste a los formatos de la plataforma y que por resultado, tengan una mejor terminacion visual. Algo a tener en cuenta es que, si nuestro sitio web, inserta imagenes con el tamaño correcto, nuestras publicaciones, al ser compartidas por nuestros seguidores, tambien tendran el formato correcto, sin la necesidad de ajustarla o cambiarla por otra imagen. Esto por otra parte se aplica tambien a Twitter, quien por defecto, tambien tiene un formato definido para los tweets con imagenes.

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En caso de que uses wordpress como CMS, un plugin que te puede ayudar mucho es WordPress SEO by Yoast, que permite adjuntar una imagen “diferente” para las publicaciones en Social Media.

Lo unico que queda para desarrollar en este sentido, es un formato que sea funcional para las dos plataformas dominantes y que se ajuste automaticamente por mas que las dimensiones no sean las indicadas. Es sabido que Twitter, usa un sistema que detecta la zona “mas relevante” de las imagenes para hacerla visible en su formato, y seguramente Facebook utilice algun sistema con el mismo objetivo.

 

3) Crear concursos In-Post

Otro factor importante para el algoritmo de Facebook es la interaccion o el engagement, quizas el factor mas importante. El año pasado, fue anunciado un cambio sobre las reglas que rigen a los concursos en la plataforma, que incluso tiene su propia funcion en el panel de publicaciones. Esto hace que ya no debamos conducir el trafico a una pestaña especifica de nuestra Fanpage o a algun sitio externo a Facebook para que los usuarios puedan participar. Esto probablemente sea una gran oportunidad para las empresas. Algunos hacks que puedes usar para sacarle un mejor partido a este tipo de publicaciones son:

  • Concursos a traves de comentarios en imagenes. Esto impulsa la viralidad de la publicacion y atrae a mas usuarios a traves del Feed.
  • Pedir a los participantes que mencionen a sus amigos. Si bien pedir que compartan la imagen no esta permitido, inducir a los participantes a que mencionen a otras personas en los comentarios se considera como una manera licita de participar y definitivamente aumentara el alcance de la publicacion.

 

Si bien todos estos tips puedan tener sentido teoricamente, la unica certeza que podamos alcanzar es mediante a pruebas con todas las variantes que podamos generar sobre esto, obviamente en una cuenta de prueba en la que no salgamos perjudicados en caso de que las cosas no resulten tal y como se esperan.

Es que de esto se trata el termino hacking; observacion, prueba, analisis, ajuste, prueba  analisis, ajuste , hasta alcanzar resultados favorables.

Via: mcm

 

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