Que Red Social elegir

Nadie duda ya a estas alturas de que las redes sociales jugaran un papel cada vez mas importante en la complicada ecuacion del marketing digital. Practicamente no hay dia en el que no nos despertemos con alguna novedad sobre estas cada vez mas variadas plataformas que se han convertido en protagonistas de nuestras vidas.

Ante un escenario en el que cada vez contamos con mas actores la ineludible pregunta que se plantea es: ¿Cual es la red social que esta jugando un papel mas influyente? Lo cierto es que la respuesta varia mucho en funcion de las necesidades que tengamos y los objetivos que queramos cumplir.

Muchas voces señalan que Facebook ha demostrado en los ultimos tiempos una mejora continua de sus servicios en lo que a publicidad se refiere por lo que son cada vez mas los “marketeros” que apuestan por el gigante social a la hora de realizar sus presupuestos publicitarios. Pero seria absurdo negar que existen otras opciones.

Adweek ha ampliado el abanico para conocer que pueden ofrecer al mundo de la publicidad y el marketing algunas de las principales redes sociales con las que trabajamos dia a dia.

1. Facebook

Facebook sigue siendo la red social mas grande (1.440.000 millones de usuarios) por lo que se ha posicionado como la opcion por defecto para muchos anunciantes. Durante la celebracion de la ultima Advertising Week de Nueva York la compañia de Mark Zuckerberg ha desvelado algunas de las nuevas caracteristicas con las que pretenden “enamorar” aun mas a las marcas.

Entre estas encontramos una optimizacion del conocimiento de la marca, producto similar a Instagram o el diseño de una herramienta que permite encajar los presupuestos tradicionales en la red social para atraer a los anunciantes de TV.

Facebook es un buen conductor de clics y cumple con los objetivos de sensibilizacion con la vista puesta en lograr la eficacia de las estrategias de marketing. Ha iniciado el cambio para centrarse en indicadores clave de rendimiento para ayudar a los anunciantes a cumplir sus metas.

El gigante social se enfrenta con esta fotografia a que su mayor implicacion reduce el papel de las agencias en el proceso. ¿Como puede competir Facebook en el terreno del marketing cuando es Facebook el propio proveedor? Esa es la pregunta a la que debe dar respuesta.

2. Snapchat

Entre las ultimas novedades ofrecidas por la red social cabe destacar que permitira a las marcas anunciarse a traves de “patrocinados”. Una plataforma que nos es la mas recomendable si lo que queremos es que nuestra campaña cumpla con sus objetivos de alcance en un solo dia.

Cabe destacar que Snapchat no tiene ningun problema en señalar que las metricas en su plataforma puede que no sean tan fiables como en otras pero muestra los productos de la forma mas parecida a como podemos encontrarlos en la publicidad en television.

Esto es un arma de doble filo ya que el coste prohibitivo que presentan sus anuncios por exposiciones de microsegundos, sumado a la falta de indicadores fiables se han posicionado como elementos alarmantes para algunas marcas.

Pero esto son tan solo algunos retos como los que pueden plantear otras redes sociales. Nadie puede negar el alcance que ofrece Snapchat y el hecho de que sean pocos los anunciantes que estan apostando por el lo hacen aun mas atractivo.

3. Twitter

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La publicidad en video o el lanzamiento de su nueva caracteristica “Moments” son los ultimos movimientos realizados por Twitter para conquistar los presupuestos de las marcas. No es la primera vez que escuchamos aquello de que “Facebook es la red social donde tenemos a nuestros amigos y Twitter aquella en la estan los que deseamos que sean nuestros amigos”. Esto es un pensamiento bastante extendido que hace que los perfiles de personas importantes como los influencers cobre una relevancia bastante especial.

Entre los beneficios que ofrece Twitter cabe destacar que se posiciona como la fuente de informacion principal para millones de usuarios de todo el mundo. A pesar de contar con una base solida de usuarios el crecimiento de la misma se esta desacelerando desde hace algun tiempo.

Si esta buscando invertir en publicidad en alguna red social debe tener en cuenta que estas se estan convirtiendo en jardines cada vez mas amurallados y Twitter es el unico que permanece completamente abierto a pesar de que seis de cada 10 usuarios considere que los anuncios que aparecen son irrelevantes para sus interese de acuerdo a eMarketer.

4. Instagram

La red social de las imagenes por excelencia donde seguramente encontremos a los usuarios mas apasionados y que mas se dejan influir por el corazon. Esto tiene su lado negativo ya que los anunciantes se arriesgan a enfrentarse a una reaccion demasiado “apasionada” de los mismos.

Cierto es que existe mucho compromiso por parte de los individuos pero se toman la publicidad como algo muy personal. Instagram sabe que los “marketeros” aun no son lo suficientemente sofisticados para utilizar su producto de una forma eficaz y que no interrumpa la experiencia de sus usuarios. Por esta razon vemos que las novedades en materia publicitaria se implantan con cuentagotas.

Via: Marketing Directo

Imagen cortesia de Shutterstock

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