Snapchat entra en la planificación de eventos con «Snapchat Plans», apuntando directamente a Partiful – WN
Snapchat lleva años intentando convertir lo que pasa dentro de la app en algo que también pase fuera. Las historias, el mapa de amigos, la cámara para capturar el momento. Hoy añade la herramienta que faltaba: Snapchat Plans, una suite para crear, compartir y gestionar eventos del mundo real directamente desde la app.
La apuesta es directa y la empresa no la oculta: va contra Partiful, la plataforma de invitaciones digitales que se ha convertido en el estándar de facto de la Generación Z para organizar fiestas y quedadas. También compite con Apple Invites, que Apple lanzó el año pasado con ambiciones similares. Y, en segundo plano, contra el papel residual que Facebook Events todavía tiene entre generaciones mayores.
La mecánica es sencilla. Creas un «Snapchat Plan» añadiendo título, fecha, hora y hasta 200 amigos. Las invitaciones llegan por DM, en conversaciones individuales, no en el grupo general. Los invitados responden con Ir, Quizá o No puedo. La portada del evento la genera automáticamente el sistema con ilustraciones Bitmoji que se actualizan dinámicamente a medida que se confirman asistentes. Hay recordatorios automáticos una hora antes del evento para los confirmados.
Según Snap, más de un tercio de sus usuarios principales ya usa chats de grupo para planificar quedadas. Plans no parte de cero: formaliza algo que ya ocurre, añadiendo la capa de RSVPs, recordatorios y el historial de eventos en el perfil.
¿Por qué ahora y qué tiene Partiful que Snap quiere capturar?
Partiful es una app gratuita de Nueva York fundada en 2019 por Joy Tao y Shreya Murthy —ex-Palantir— que funciona por SMS y ha capturado un nicho muy específico: la organización de fiestas casuales entre amigos, con el tono visual y el lenguaje de la Generación Z. No tiene modelo de negocio todavía más allá de la financiación de 27,3 millones de dólares en rondas de riesgo. Pero tiene algo más difícil de replicar: la adopción orgánica como «la app para hacer fiestas.»
Lo que Snapchat tiene que Partiful no puede igualar es la distribución: más de 450 millones de usuarios activos diarios. Si Plans funciona, el efecto de red de tener a todos tus amigos ya en Snap hace que crear el evento ahí sea más natural que descargar una app específica. La apuesta no es que Plans sea mejor que Partiful en invitaciones —probablemente no lo será al principio—, sino que Snap es donde ya estás.
Llevamos en wwwhatsnew.com comprobando cómo las redes sociales han intentado recurrentemente convertir los eventos digitales en experiencias físicas. Meta también gestiona el debate sobre la seguridad de los menores en sus plataformas precisamente porque capturar la vida social de los adolescentes —incluyendo los eventos— es parte esencial de su propuesta de valor. Snap, con una base de usuarios más joven que Meta y más centrada en la vida cotidiana, tiene la posición correcta para este movimiento. La función que anuncia Snapchat esta semana incluye también la capacidad de ver los eventos compartidos con un amigo en su perfil: otro elemento que conecta la planificación digital con la relación física.
Una función adicional se anuncia como «próximamente»: crear un Plan directamente desde una conversación de chat, sin tener que salir a la sección de planificación. Ese es el detalle que podría hacer la diferencia práctica: si puedes convertir «¿salimos el viernes?» en un evento formal sin salir de la conversación, el uso se dispara.
La actualización de la imagen de perfil en Instagram con fotos etiquetadas y la transcripción en tiempo real de Muse Voice apuntan a que las redes sociales están apostando por cerrar el bucle entre lo que pasa online y lo que pasa en la vida real. Plans es la respuesta de Snap a esa tendencia. Partiful tiene un año para construir algo que su distribución limitada no puede compensar con características diferenciales antes de que la ventaja de Snap se haga difícil de ignorar.
La pregunta de fondo sobre Snapchat Plans no es si la función es buena —lo es, y está bien implementada— sino si Snap puede construir un hábito nuevo en usuarios que ya tienen consolidada su forma de organizar quedadas. Los jóvenes que usan Partiful tienen un ritual ya establecido: el host crea el evento en Partiful, los invitados reciben un SMS, responden con una animación de Bitmoji que también tiene Partiful, y el feed del evento se convierte en un espacio compartido con fotos y actualizaciones. Replicar ese ritual dentro de Snap es posible técnicamente, pero los hábitos sociales son más resistentes al cambio que las funcionalidades.
Lo que Snap tiene a su favor es la frecuencia de apertura. Snap tiene usuarios que abren la app varias veces al día para comunicarse; Partiful solo se abre cuando hay un evento. Si Plans se integra de forma natural en el flujo de conversación —especialmente con la función «crea un Plan desde el chat» que llega próximamente— la barrera de uso es mucho menor que cambiar de app. La clave no es que sea mejor que Partiful para organizar eventos formales, sino que sea suficientemente buena para los eventos informales donde ya estás hablando en Snap de todas formas.
El movimiento también encaja con la visión estratégica de Evan Spiegel, CEO de Snap, de que la app no debe ser solo un canal de mensajería sino una plataforma para la amistad. Plans es la forma de hacer que Snap sea el punto de origen de las planes del fin de semana, no solo el lugar donde las compartes después. La competencia más peligrosa para Snapchat Plans a largo plazo no es Partiful —startup sin modelo de monetización— sino las funciones de eventos que Instagram y TikTok eventualmente copiarán si Plans demuestra tracción.
La batalla entre Snapchat Plans y Partiful tiene también una dimensión de modelo de negocio que importa a largo plazo. Partiful es completamente gratuita y todavía no monetiza; su estrategia es crecer primero y monetizar después. Snap puede permitirse subsidiar Plans porque la función no necesita ser rentable por sí misma: si mantiene a los usuarios activos en Snap, el valor lo captura el negocio de publicidad. Eso crea una asimetría permanente: Snap puede ofrecer Plans gratis indefinidamente porque tiene un modelo de negocio que subsidia la función; Partiful eventualmente necesitará cobrar por algo, y cuando lo haga enfrentará la pregunta de si sus usuarios están dispuestos a pagar o simplemente migrarán a lo que Snap ofrece gratis. El año que viene dirá si Partiful consigue mantener la autenticidad de marca que la hace preferida entre la Generación Z frente a la conveniencia de una función dentro de una app que ya usan todos los días.
Publicado en wwwhatsnew el 2026-09-12 03:00:00
Autor: Natalia Polo
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