MEDIFÉ, ALMA MORA y BRAHMA ¿Publicidad positiva para salir de la Cuarentena?

Pasaron 120 días desde el inicio de la Cuarentena en Argentina, y el mercado publicitario parece que tomó nota del malhumor social que causó la «militancia del encierro» en los medios. Acorde con esta etapa de flexibilización del aislamiento en Buenos Aires, agencias y anunciantes están mutando el mensaje. Los 3 spots de este informe son un reflejo. Una luz al final de túnel, un deseo de normalidad, un mensaje positivo, o por lo menos un protocolo para consumir el producto en la llamada nueva normalidad.

Luego de la pandemia anunciantes y agencias van a tener que hacer una profunda autocrítica sobre la poca empatía que tuvieron con sus consumidores. En especial al asumir un papel paternalista que nadie les solicitó, aferrándose a la comunicación gubernamental con el «quedate en casa».

Datos de «Extraño»
Cliente: Finca Las Moras
Agencia: La Comunidad
Productora: Casta Diva Buenos Aires
Director: Luciano Ruiz
Postproducción: Casta Diva
Mezcla: Indigo
Banda: Indigo

Datos de «Vamos a salir»
Anunciante: Medifé
Agencia: Enero Comunicación
Director General Creativo: Horacio Ledesma
Productora: Caudillo Cine
Director: Fernando Salem
Música: Papa Music

Datos de «Una idea para cuidarnos»
Anunciante: InBev
Cliente: Brahma
Agencia: Santo Buenos Aires
Compañía Productora: Rebolución x Tip Top
Dirección: Juanito Jaureguiberry
Compañía Postproductora: Barco
Banda Musical: Bamba

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